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ESPRIT-RACING.COM | 03.02.12 | 22:55 • Mis à jour le 03.02.12 | 22:56 ESPRIT-RACING.COM | 03.02.12 | 22:55 • Mis à jour le 03.02.12 | 22:56


L’histoire de Michelin ne ressemble à aucune autre. Elle mêle le parfum des grandes épopées industrielles à la saveur d’une foule d’anecdotes truculentes, conjugue mythologie française et réussite mondiale. Elle a pris le charme d’un parcours de plus de 120 ans et se projette dans l’avenir.


C’est sans doute un peu à tout cela que songeait Edouard Michelin lorsqu’il eut l’idée de créer, en 2004, l’Aventure Michelin, en lieu et place de l’ancien musée, dont la fréquentation était essentiellement réservée au personnel et aux clients de l’entreprise. Il a imaginé un lieu unique, ouvert à tous, témoin de l’attachement du Groupe à la préservation d’un patrimoine exceptionnel, l’un des plus importants de l’industrie française. Faire partager au grand public la richesse et la modernité de l’activité de Michelin.

Après sa disparition tragique en 2006, cette idée est restée vivace. Trois ans plus tard, en janvier 2009, l’Aventure Michelin est inaugurée sur le site de l’usine Michelin de Cataroux, à Clermont-Ferrand. Située dans un bâtiment industriel typique du début du XXe siècle, elle s’inscrit au coeur d’un quartier cher à la mémoire de l’entreprise : là où se tiennent encore quelques maisons des anciennes « cités Michelin », à côté des impressionnantes rampes d’essais de pneus et face au stade Marcel-Michelin.

Il a fallu près de deux ans pour y réunir plus d’un millier de pièces, parfois inédites. Cette richesse patrimoniale a immédiatement attiré un large public. Elle a fait de l’Aventure Michelin un succès et un lieu emblématique.

Avec son espace de 2000 m2, l’Aventure Michelin a d’abord été conçue pour accueillir l’un des plus riches patrimoines de l’industrie française :
première affiche d’O’Galop, pneu « semelle » de 1905, guide Michelin ayant servi au débarquement allié de 1944, véhicule de test futuriste des années 70…, autant de symboles qui ont marqué l’histoire industrielle de l’entreprise. Mais l’Aventure Michelin fait aussi la part belle aux dernières innovations de Michelin (pile à combustible, ActiveWheel, pneu auto-réparant, Tweel, pneu lunaire…), symbole d’une histoire toujours en marche. Une façon d’initier le public aux problématiques de la mobilité, sécurité, économies d’énergie et aux solutions du futur qui s’élaborent dans les laboratoires de son centre de Recherche et de Technologie.

Une scénographie vivante
La visite de l’Aventure Michelin a été conçue comme un parcours divertissant, aiguisant les sens du visiteur. A chaque étape, celui-ci est immergé dans une situation nouvelle, amené à se mouvoir, à toucher, à écouter, à regarder, à sentir. La refonte des derniers espaces de l’Aventure Michelin accentue cet aspect spectaculaire et divertissant avec notamment l’aménagement d’un espace de course virtuel, la projection d’un film et, de façon générale, une plus grande place offerte à la Recherche et aux enjeux de la mobilité de demain appréhendables par de nombreuses animations.

A la fois chronologique et thématique, le cheminement de la visite emmène le public d’un univers à l’autre, chacun d’eux étant matérialisé par ses formes et ses ambiances variées. Un espace cubique renvoie à la rationalité des cartes et des guides. Un autre, plus aérien, évoque l’aviation, quand un troisième, totalement circulaire, raconte la révolution du pneu radial. La maîtrise de la lumière, les variations de circulation, mais aussi le recours à différents médias contribuent aussi à transformer chaque étape de l’exposition en une expérience.

Une visite accompagnée, bien sûr, par la figure familière de Bibendum, symbole des valeurs de Michelin et de sa proximité avec le public. L’emblématique personnage est présent tout au long de l’exposition et propose même à chacun de se faire immortaliser en photo à ses côtés à la fin du parcours.

Déjà un succès
Il n’aura pas fallu longtemps à l’Aventure Michelin pour devenir un des lieux les plus renommés d’Auvergne. En moins de trois ans, plus de 170 000 personnes, venues de tous horizons (scolaires, individuels, clubs de collectionneurs, personnel Michelin, touristes étrangers, ministres…) s’y étaient déjà pressées. La réputation du lieu a vite franchi le cadre régional puisque l’on recense des visiteurs venus de tous les coins de l’Hexagone et de l’étranger.

L’aventure Michelin
32, rue du Clos Four
63 000 Clermont-Ferrand.
Tél : +33 (0)4 73 98 60 60
www.laventuremichelin.com



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l’Aventure Michelin continue chaque jour (D.R.)
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